Comprendre le rôle d'un ghostwriter

Mise à jour : août 2025

Certaines marques, personnalités, font appel à des ghostwriters pour véhiculer leurs valeurs et contrôler leur réputation. C'est le cas sur le réseau social LinkedIn. Leur rôle est d'être dans l'ombre pour garder la crédibilité de leurs clients. Dans cet article, je décrypte le rôle d'un ghostwriter, en particularité sur LinkedIn. Mais commençons par le définir de manière générale.

Ghostwriter : définition et rôle

Définition

Un ghostwriter se traduit par écrivain fantôme. Ce métier est apparu au XVIIIe siècle avec l’une des définitions suivantes : « Personne anonyme qui rédige pour une personnalité, compose des ouvrages pour un auteur connu». Il œuvre dans l’ombre des personnes reconnues comme auteurs de ses textes. Le champ d’action d’un ghostwriter est vaste. Il peut ainsi rédiger des textes de :

• des discours politiques ou de chef d’entreprise,
• des rapports,
• des notes internes ou de courrier d’entreprise,
• des contenus médias,
• des biographies,
• des nouvelles et des romans,
• des paroles de chansons,
• etc.

L’écrivain de l’ombre fait donc le choix de laisser la « paternité » de ses ouvrages à d’autres personnes. Cela peut être également être le cas dans une collaboration littéraire où les auteurs s’effacent devant un des leurs et rester dans l’anonymat.

Missions et objectifs sur les réseaux sociaux

Section rédigée par l'IA Gemini

La mission première du ghostwriter est de rédiger du contenu pour le compte d'autrui, en s'imprégnant du ton et de la "voix" de son client. Il peut s'agir d'articles de blog, de posts LinkedIn, de discours ou même de livres. L'essentiel est de traduire les idées du client en un texte cohérent et impactant, en restant dans l'ombre.

L'objectif principal est de renforcer le "personal branding" de la personne pour qui il écrit, d'établir son autorité dans son domaine et d'augmenter sa visibilité en ligne. Le ghostwriter aide son client à devenir une figure d'autorité et à attirer une audience qualifiée sans que celui-ci ait à écrire lui-même.

Un écrivain fantôme (ou ghostwriter) est un rédacteur qui crée des contenus en collaboration avec un auteur. Il est le prêt-plume pour écrire des œuvres littéraires, des discours ou des posts des personnalités politiques ou d’entreprise.

Ghostwriter : pourquoi faire appel à ses services ?

Section rédigée par l'IA Gemini

La particularité sur LinkedIn

• Gain de temps
• Expertise de la plateforme
• Créer une image de leader

Gain de temps : c'est le point essentiel pour les dirigeants ou les experts. Ils ont des idées, mais pas le temps de les mettre en forme. Le ghostwriter leur permet de se concentrer sur leur cœur de métier tout en maintenant une présence en ligne forte et régulière.

Expertise de la plateforme : un bon ghostwriter ne fait pas que rédiger. Il maîtrise les codes de LinkedIn : l'algorithme, la longueur des posts, le bon usage des hashtags, le formatage des textes et l'art du "storytelling" pour maximiser la visibilité et l'engagement.

Créer une image de leader : sur LinkedIn, le ghostwriter aide son client à se positionner comme une autorité dans son secteur. Il transforme les connaissances et l'expérience en contenu percutant qui renforce la crédibilité et l'influence du profil.

Ne pas confondre avec un community manager

Pour éviter la confusion, il est crucial de rappeler que même si un ghostwriter peut publier et interagir, son rôle se distingue de celui du community manager par les objectifs suivants :

• Le ghostwriter crée du contenu pour une personne, afin de construire une marque personnelle forte. Il est la voix de l'expert.

• Le community manager gère la communauté autour de la marque ou de l'entreprise. Il s'occupe de l'interaction et de l'animation au quotidien.

• Le ghostwriter et le community manager peuvent d'ailleurs travailler en étroite collaboration, le premier fournissant le contenu à haute valeur ajoutée, le second gérant l'audience qui réagit à ce contenu.

Un message à transmettre, une histoire à raconter,
le ghostwriter s'efface pour tout sublimer.

 

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