Annonces publicitaires sur Pinterest

Mise à jour : février 2026

Sur Pinterest, le retour sur investissement est élevé, encore plus avec des campagnes publicitaires. Les internautes sont qualifiés, puisque leurs intentions sont l'achat, la conversion. Pinterest s'est associé avec Google pour qu'il affiche les Ads sur la plateforme de découverte. Exclusivité : Amazon est également partenaire de Pinterest (pas encore en France). De quoi multiplier les annonces payantes avec de petits budgets. Dans l'article, je vous parle essentiellement des épingles sponsorisées pour les prestations de services et les blogueurs. 

Pinterest Ads : pourquoi l’utiliser ?

Pinterest est une plateforme idéale pour s’inspirer, tester et acheter (ou passer à l’action). De nombreux outils sont à la disposition des marques dans le but de gagner en notoriété et convertir leur audience. Pinterest est assez puissant afin de promouvoir les produits et les services de façon organique (non payante). Alors, il est facile d’imaginer les retombées avec les campagnes publicitaires (Pinterest AdWords).

Quelques définitions analytiques

Voyons quelques définitions de certains acronymes utilisés dans les données d'analyses des campagnes Pinterest.

• CPC : c'est le coût moyen par clic dépingle. Il est calculé par rapport au budget total. À mesure de l'avancée de la campagne Pinterest, ce montant, comme celui des autres, évolue, car il est donné en temps réel.
• CTR : c'est l'équation entre le nombre total de clics sur l'épingle et le total des impressions. Le chiffre est donné en pourcentage.
• CPM : c'est le coût moyen pour mille impressions payées.

On peut considérer que plus ces statistiques sont faibles, plus la campgne Ads est une réussite du point de vue de la rentabilité du budget. Car d'autres paramètres déterminent le succès d'une annonce payante, comme :

• le bon produit ou la bonne page,
• le taux de conversion (achats, téléchargements, inscriptions, etc.),
• etc.

Comment fonctionne l'outil ?

Avec un compte professionnel, vous avez accès au tableau de bord des annonces publicitaires. Celui-ci se trouve dans l’onglet « ANNONCES » en cliquant sur le menu hamburger depuis votre profil.

Avant de lancer votre première publicité, il faut revendiquer votre site web si cela n’a pas été effectué. Ainsi, Pinterest sera en mesure de vous fournir les statistiques. La plateforme vous donnera aussi un code HTML à insérer dans le « HEAD » de votre site pour utiliser l’API efficacement. Celui-ci fonctionne seulement avec les sites e-shop.

Les outils de marques annonceurs vous indique :

• le budget maximum journalier,
• les mots-clés ciblés et à négatifs (à exclure),
• les impressions,
• les clics sur les épingles,
• les clics sortants,
• le CPM 
• Le CTR
• Le CPC 

Les statistiques sont intéressantes pour mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire.

L’outil Pinterest AdWords présente également l’ensemble de vos campagnes avec le budget global. Ce qui vous permet d’avoir le contrôle de vos publicités au sein de la marque.

Pinterest met vos images en mouvement,
Avec les bonnes Ads, cap sur l’engagement.

 

Pinterest Ads : créer une publicité

Les différents formats d'épingles et de vidéos payantes

Il existe plusieurs formats d'épingles en organique pouvant être "sponsorisées" pour devenir payants. Ces formats sont :

• les épingles standards (images et photos),
• les épingles vidéos,
• les épingles idées (mix de photos et de vidéos),
• les épingles carrousels (plusieurs slides images),
• les épingles collections (épingles produits en carrousel).

Trois autres formats sont exclusivement dédiés aux campagnes publicitaires de Pinterest :

• slowcase,
• quiz,
• première spot light.

Showcase est similaire aux épingles collections, mais présentée différemment avec un visuels plus grand.

Quiz est une épingle avec un QCM interactif. Les internautes choisissent une réponse et sont alors orientés vers une épingle correspondante à la réponse.

Première spot light s'apparente à la campagne de pub premium, présente une journée complète sur les pages stratégies sur Pinterest comme la page d'accueil et de recherche. Son visuel prend toute la largeur de l'écran sur mobile.

Sponsoriser une épingle Pinterest

Il y a deux façons de créer une publicité sur Pinterest. Soit en sponsorisant une épingle déjà publiée ou en créant une campagne avec un nouveau contenu.

Avant de sponsoriser une épingle existante, il est préférable de s’assurer de sa notoriété. Il suffit alors de se rendre sans les statistiques dans l’onglet « ANALYTICS » en lien avec votre objectif de campagne. Ce sont les KPI que vous avez déterminés avant de lancer les Pinterest Ads.

En cliquant sur l’épingle souhaitée, vous avez un lien « SPONSORISEE » pour renseigner votre campagne. Il vous est ensuite demandé :

• le budget journalier,
• le nombre de jours,
• le ciblage,
• la date du lancement.

Vous pouvez ensuite suivre en temps réel l’évolution de la campagne dans l’onglet « ANNONCES ».

Avec vbvariable®, je vous aide à vous installer sur Pinterest, un moteur de recherche oublié, mais qui apporte beaucoup de trafic pour convertir sur votre site web. Selon vos objectifs et votre budget, je vous propose du coaching pour faire vous-même par la suite, la gestion de A à Z où je m'occupe de toute la stratégie de contenus. En plus de ma casquette de manager Pinterest, j'enfile celle de rédactrice web SEO pour rédiger vos articles de blog afin de les promouvoir sur la plateforme.

Pinterest Ads : les différents partenariats

Pinterest est une grosse plateforme de shopping avec des utilisateurs qui savent ce qu'ils recherchent. Ils sont de plus en plus nombreux chaque année. Les géants du numérique y voient des opportunités pour s'associer à Pinterest, moteur de recherche visuel.

• Le partenariat avec Amazon
• Le partenariat avec Google Ads

Pinterest est une plateforme sur laquelle les utilisateurs ont une intention d'achat. Ils enregistrent les inspirations qu’ils découvrent pour passer à l’action dans un futur proche. Pinterest AdWords est une solution à moindre coût offrant un bon taux de conversion sur les sites d’e-commerces. Les prestataires de services aussi tirent leur épingle du jeu en se positionnant sur des mots-clés pour gagner en notoriété.

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