Se référencer sur Bing, pourquoi ?

Mise à jour : mai 2025

Bing est le moteur de recherche qui a longtemps oublié au profil de Google. Mais il est à reprendre dans votre référencement naturel, parce que de nombreux moteurs de réponses, les IA font leurs recherches sur la base de données de Bing. C'est la raison principale. Je vous énumère aussi les autres dans l'article en vous donnant les points clés pour ne pas rater votre optimisation SEO pour être affiché sur Bing.  Mais avant cela, il est important de connaître l'utilisation du moteur de recherche du côté des internautes pour une meilleure prise en main.

SOMMAIRE

1. Qu’est-ce que Microsoft Bing ?
2. Est-ce que Bing est utile ?
   • Du côté des internautes
   • Du côté des marques
3. Comment être référencé sur Bing ?
   • Les points SEO
   • L'indexation du site web
4. Comment utiliser les outils Bing
   • Webmaster Tools pour observer le trafic web
   • Clarity pour améliorer l'expérience utilisateur
   • Copilot, l'IA de Microsoft

Bing : qu’est-ce que c’est ?

Le système d’exploitation Microsoft à son propre moteur de recherche, Bing. C’est ce moteur qui est installé par défaut sur la plupart des ordinateurs. Bing est installé sur le navigateur Edge. Il alimente d’autres moteurs de recherche par son algorithme : Yahoo (USA), Lilo (France), YouCare (France), Ecosia (Allemagne), etc.

Les derniers chiffres en avril 2005, donnés par StatCounter, montrent que Google a 87,91 % de part de marché. Bing est second avec 5,07 %, suivi de Yandex et Yahoo!, pour le marché français. 

Les internautes ne se contentent pas uniquement de Google.

Ils vous apportent du trafic additionnel sur Bing. Le référencement naturel est globalement identique au premier moteur de recherche.  Cependant, quelques facteurs SEO sont à prévoir pour une indexation de votre site web.

Bing : est-ce qu’il est utile ?

En se mettant à la place des marques, nous venons de voir un premier avantage quant à l’utilité de Bing. Son algorithme est repris par d’autres moteurs de recherche. Par conséquent, le moteur de Microsoft ne doit pas être négligé au moment des phases d'écriture de vos pages par votre rédactrice web.

Des avantages du côté des internautes

• Interface visuelle pouvant être personnalisée avec des informations par catégorie
• Bing Reward qui permet à chaque recherche de rapporter des points aux internautes pouvant être échangés par divers cadeaux ou dons
• Intégration dans d’autres applications de Microsoft suite 365 avec Copilot, son IA
• La politique de confidentialité est plus appréciée que par son concurrent Google avec le contrôle des données

Les avantages du côté des marques

• Moteur de recherche délaissé au détriment de Google et donc la concurrence se fait rare
• La base de données sur les autres moteurs de recherche et sur les moteurs de réponses avec les IA
• L'association avec Pinterest pour le partage des visuels
• IndexNow qui envoie directement la mise à jour des pages
• L'optimisation est plus simple
• Bing accorde plus d'importance aux réseaux sociaux

Les internautes préfèrent jusqu'à présent Google, le leader du marché. Il y a donc peu de concurrence pour penser à optimiser les pages pour être présent sur Bing. D'autant que d'autres moteurs de recherche utilisent sa base de données. Des moteurs de recherche qui séduisent de plus en plus les internautes pour leurs politiques de confidentialité, par exemple.

Chat GPT, Perplexity et d'autres moteurs de réponses avec les IA font également leurs recherches sur la base de données sur l'outil de Microsoft, quand les utilisateurs demandent d'aller sur le net en temps réel. De ce fait, la balise indexNow de Bing est parfaite pour être sourcé rapidement. Car dès qu'elle est installée sur votre site, elle envoie directement à Bing, les pages qui sont modifiées instantanément. J'explique son paramétrage plus bas dans l'article.

Pinterest est très apprécié pour sa recherche visuelle. Les utilisateurs apprécient aussi Bing pour sa section images. Un partenariat a été acté entre ces deux moteurs de recherche pour facilité le partage sur Pinterest. Ce partenariat semble à l'heure actuelle flou, mais les internautes habitués de Pinterest ont une extension pour partager facilement les visuels depuis Bing. 

Nous verrons un peu plus loin dans l'article, l'optimisation SEO reste plus simple que sur Google, du fait que le moteur de recherche est moins utilisés par les marques. Nous revenons donc à l'essentiel pour les novices qui souhaitent débuter sur Bing.

Les réseaux sociaux ont aujourd'hui une importance pour diffuser votre expertise et travailler votre notoriété. Les moteurs de recherche ont compris que ces médias apportent un plus pour votre référencement. Même si Google accorde désormais cette importance, ça l'a toujours été pour Bing. 

Bing : comment être référencé ?

Les points SEO

Google ayant une grosse part de marché, les marques expérimentent chaque jour des astuces en essayant de décortiquer l’algorithme, parfois secrète pour être placé en tête de la SERP (page de résultats de recherche). Pendant ce temps-là, il y a très peu de concurrence sur Bing et donc le référencement semble plus simple. Voici donc quelques points à prendre en compte pour être référencé sur le moteur de recherche de Microsoft :

• Les mots-clés et les expressions « stricts »,
• l'optimisation des images,
• la longueur des méta-descriptions,
• les liens internes et externes,
• les liens sociaux.

Mots-clés et expressions « stricts » : les différentes balises doivent apporter le mot-clé principal de la page ou de l’article. 

L’optimisation des images : la recherche des images est très appréciée par les utilisateurs. Alors, il est important de s’attarder sur les textes alternatifs et aux noms des images.

La longueur des méta-descriptions : Google limite le nombre de caractères pour afficher la totalité de la description. Cependant, il est inutile de saisir un long texte pour cette balise. Il en va de même pour le titre H1.

Les liens internes et externes : les liens internes permettent de connaître la structure du site et du blog pour mieux être référencé. Les liens externes, en provenance d’autres sites doivent être de qualité et de confiance.

Les liens sociaux : les partages de contenus sur les médias sociaux sont un avantage pour Bing. Il est aussi important d’avoir une présence en ligne pour assurer également la qualité et la confiance.

L'indexation du site web

Webmaster Tools de Bing est l'équivalent de la Google Search Console. Pour afficher votre site sur cette application, il faut insérer une balise qui contient une clé, dans le <HEAD> de votre site. Aussi, il est important d'envoyer à Bing, votre fichier sitemap.xls qui répertorie toutes vos pages.

Cette balise et ce fichier permettent d'avoir les premières statistiques du trafic et des améliorations SEO à apporter. Mais à ce stade, l'indexation se fera manuellement en envoyant les URLs. La limite est de cent envois par jour, soit dix fois plus que Google !

Pour indexer les pages plus rapidement, il y a la balise IndewNow. Je vous invite à consulter la documentation de Bing pour suivre étape par étape sa mise en place. Je ne peux malheureusement pas vous guider, puisque mon CMS ne semble pas supporter le script. Je vous conseille donc de vérifier avant avec votre CMS pour savoir s'il est possible d'accéder à des fichiers racines.

« Si vous le pouvez, soyez premier. Si vous ne le pouvez pas, créez un nouveau créneau dans lequel vous pouvez être le premier. »

 

Bing : comment utiliser les outils de Microsoft ?

Webmaster Tools pour observer le trafic web

Cette application est donc l'équivalent de la Google Search Console. Il y a quelques similitudes pour comprendre facilement l'outil. Dans le menu à gauche, nous avons :

• Performance de recherche indique le trafic avec le nombre d'impressions, les clics sur les pages et le CTR moyen (pourcentage de clics sur les impressions). La position moyenne se trouve dans le tableau en dessous pour chaque page découverte avec les mots-clés.

• Inspection URL, vous indique les problèmes éventuels de SEO trouvés en entrant les liens. C'est donc avec cet écran qu'il faudra effectuer des améliorations SEO on-page. Il y a la possibilité d'indexer les pages à cet endroit.

• Explorateur du site va plus loin dans l'audit de votre site. Par exemple, "URL avec d'autres problèmes" signifie que les pages ne sont pas indexées. Alors, il faudra revenir sur l'onglet inspection de l'URL pour voir les problèmes SEO.

• Soumission de l'URL permet d'indexer jusqu'à cent URLs par jour et en faisant la démarche en une seule fois par l'intermédiaire d'une liste.

• Liens retour affiche les backlinks. Ce qui est rassurant, c'est que Bing n'affiche que les backlinks de qualité. Donc, il ne tient pas compte des autres pour ne pas vous pénaliser.

• Recherche de mots-clés est l'outil Trends qui affiche les mots-clés par région et les questions associées. La SERP se trouve en dessous pour la consulter directement dans l'application.

• Recommandations permet de faire un audit plus complet du site web. Ici, il s'agit plus de la performance technique.

• Contrôle de l'analyse vous aide à définir une plage horaire pour donner l'ordre aux robots de Bing d'aller scroller votre site web.

• Bloquer les URLs est l'équivalent de la suppression des pages sur la GSC. Ici, la suppression temporaire est indiqué avec un compte à rebours. Cela permet d'anticiper le retour des pages dans l'index de Bing ou de programmer un nouveau blocage.

Clarity pour améliorer l'expérience utilisateur

Microsoft Clarity est une application rattachée à Webmaster Tools pour analyser le comportement des internautes sur votre site web. C'est l'équivalent de Google Analytics.

Les cartes thermiques indiquent les zones les plus cliquées et explorées sur les pages visitées. Les enregistrements de sessions permettent d'observer le parcours des visites. Il est à noter qu'aucune donnée sur les visiteurs n'est indiquée pour préserver leur confidentialité.

Les clics furieux notent des clics de frustrations chez l'internaute pouvant indiquer un problème technique ou une réponse non satisfaisante.

Copilot, l'IA de Microsoft

Microsoft a intégré l’Intelligence Artificielle dans son moteur de recherche courant de l’année 2023. Il s’agit de Copilot.

Les internautes ont encore la possibilité de faire des recherches sans l’IA. Toutefois, pour poser des questions à Copilot, vous avez plusieurs degrés de conversation : précis, créatif, amical et professionnel. Idéal pour faire de simples recherches ou pour travailler avec et en faire votre assistant.

La crainte de l’IA sur les moteurs de recherche est une baisse de trafic sur les pages web, car Copilot donne une réponse directement avec des extraits de ses sources. Malgré l’indication de ces dernières, cela peut suffire aux internautes, au moment où Google n’a toujours pas intégré l'IA Overview en France.

Comme sur l’application Open AI, vous pouvez consulter l’historique de vos conversations.

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