Comprendre le référencement naturel

Le protocole HTTPS

Il assure la sécurité des internautes. Cela veut dire que le site n'est pas malveillant. C'est d'autant plus important pour les sites e-commerce et les paiements en ligne.

Le nom de domaine et les URLs

Idéalement, le nom de domaine est choisi en fonction du marché avec le mot-clé principal, même avec le nom de la marque. Mais le plus important est la structure des URLs pertinente pour permettre toutes les modifications des pages.

La rapidité du site web

Elle est mesurée par les Core Web Vitales de Google. Cela évite la lenteur de chargement des pages et de risquer que les internautes quittent le site trop tôt. La faute est généralement due aux poids des images.

First mobile

Ou l'adaptabilité du site au format mobile. Les internautes surfent sur Internet avec un smartphone, en majorité. Google met désormais en avant les sites web qui répondent à ce critère. Celui-ci permettant d'adapter la rédaction des pages et des articles de blog.

L'architecture du site/blog

Le maillage interne qui en découle amène progressivement vers le SEO on-page. En effet, cela peut concerner les deux piliers. Avec le SEO technique, la réflexion se porte sur la profondeur des clics pour l'expérience utilisateur, et pour facilité le crawl des robots des moteurs de recherche.

Robot.txt et Sitemap.xlm

Ces fichiers sont à la racine du site web. Ils donnent des consignes aux moteurs de recherche, comme l'indexation ou non. Le fichier Sitemap.xlm est tout simplement le plan du site, visible par les internautes sous un autre format.

Les données structurées

Les scripts Shéma.org et Open-graph décrivent les pages et la présentation qu'elles doivent avoir sous les liens dans les moteurs de recherche et lorsqu'elles sont partagées sur les réseaux sociaux. Des éléments qui peuvent être dans le SEO on-page pour les descriptions de chaque section.

Les redirections

Les pages avec le code 404 (page supprimée) sont mauvais pour l'expérience utilisateur. Les redirections évitent aux visiteurs de quitter le site web grâce à l'affichage instantané d'une autre page. Cette méthode est souvent liée à un changement d'URL.

Le cocon sémantique

C'est l'ensemble de mots, d'expression qui couvre un sujet. Il est utilisé pour déterminer la structure du blog avec les clusters et les URLs. Dans la partie rédactionnelle, le cocon sémantique permet de rester focus sur le sujet de la page tout en renvoyant vers d'autres, grâce à des mots-clés spécifiques.

Le titre H1

Il y a différents titres pour une page (Titre SERPs, entre autres), mais le plus souvent, c'est le titre avec la balise H1 qui se trouve aussi sur les pages de résultat des moteurs de recherche. Sa composition doit être avec le mot-clé de l'article et l'intention de recherche.

Les sous-titres (H2, H3, etc.)

Les sous-titres ont deux fonctionnalités : séparer les paragraphes pour fluidifier la lecture, et enrichir la sémantique pour les moteurs de recherche. Leurs robots lisent les balises Hn avant le texte.

Les ancrages de liens

Il peut s'agir d'un mot, d'une expression, d'un extrait de phrase, une phrase en entière ou d'une image. Pour lier une page à une autre (liens internes), le choix s'oriente vers ce qui décrit la page de destination. L'idéal est de varier les types de liens.

Les textes alternatifs

Ils sont importants pour les personnes à déficience visuelle. Leurs lecteurs lisent les images et le texte qui les accompagnent. Ces textes favorisent aussi le classement des visuels. C'est pourquoi, il est d'usage de décrire l'image et la page correspondante, toujours avec le mot-clé et la sémantique.

La méta description

C'est le texte qui se trouve sous le lien de la page quand elle apparaît sur les moteurs de recherche. Elle doit résumer l’article de blog avec l'intention de recherche saisie par les internautes. Cependant, Google, par exemple, s'occupe lui-même de la réécrire pour coller au mieux à ces intentions...

Les réseaux sociaux et les forums

On oublie le côté backlinks sur les réseaux sociaux pour envoyer les prospects sur les sites web. On préfère, à juste titre, mettre en CTA sa propre page de contact. Une page dont les clics sortants sont visibles pour les moteurs de recherche. Alors, il serait dommage de ne pas en profiter pour montrer son expertise avec des articles de blog, par exemple.

Les liens créés sur les forums sont moins présents, mais les articles peuvent être partagés sur ces plateformes. Aussi, le fait de transmettre sans rediriger l'audience vers un quelconque contenu fait que vous exposez votre nom, votre marque, pour inciter l'audience à vous chercher sur Google.

Créer et être invités dans les podcasts

Partager des ressources avec une marque de son secteur d'activité sur un podcast permet d'attirer la communauté de l'autre. Les liens dans la description de l'émission sont importants pour le trafic web. L'audio et la vidéo sont des formats qui fonctionnent, ce qui vous assure une belle couverture de la part d'un public qualifié. Chaque communauté fait la connaissance des personnes présentes et peut venir agrandir la communauté de l'autre. Puis, pour en découvrir davantage, clique sur les contenus extérieurs.

Rédiger et être mentionné dans les articles invités

De la même façon qu'avec le podcast, les articles invités ont pour vocation d'enrichir les connaissances avec un expert. Le trafic sur les articles profite à chacun. Aussi, la retranscription de l'émission sur le blog est un contenu supplémentaire pour toucher un autre public. Les moteurs de recherche perçoivent les liens externes d'un côté et entrants de l'autre pour donner de la crédibilité à chacun et donc renforcer le SEO.

Rédiger les articles ressources

Ces articles ont pour vocation d'attirer les marques de son marché pour que celles-ci enrichissent les articles avec vos URLs. Elles sont les premiers boosters du site web. Nous venons de le voir avec les articles invités, les clics sortants et entrants donnent de la crédibilité à chacun. Il n'est certes pas obligatoire de créer un blog rattaché à un site web, mais il est intéressant de créer un pour donner quelques ressources à votre audience. Il n'y a pas besoin de beaucoup de contenus, juste de la haute qualité.

Collaborer avec d'autres acteurs du marché

La collaboration peut être en créant des contenus gratuits, de type conférences, ou payants comme avec des boomcamps ou des bundle, par exemple. L'idée est de s'entourer d'experts pour mettre leurs expériences en commun sur un thème précis. La différence avec un podcast régit dans le but d'aider le public et non pour la visibilité des intervenants. Évidemment, cela sera la conséquence.

Demander des avis clients

Les clients parlent de votre marque et de vos produits (ou services). Les témoignages sont accompagnés des liens vers votre site ou vos profils sociaux. Cette démarche peut être spontanée pour les clients sur leurs réseaux sociaux. Les avis peuvent aussi être demandés après un achat, aussi sur les réseaux sociaux ou sur la fiche Google Business Profile. Le but est d'attirer plus de clients et d'audience. La citation de votre marque renforce votre branding. Un critère supplémentaire pour les moteurs de recherche et les LLM.

Payer les backlinks d'un site web vers le vôtre

Contrairement aux idées reçues, cette pratique n'est pas du black hat. C'est-à-dire pour tronquer le référencement des sites web. Payer des backlinks est toléré. Ce sont certaines techniques qui ne le sont pas. C'est pourquoi je suggère de vous orienter vers des plateformes professionnelles et spécialisées qui mettent en place des stratégies. Ou bien s'inscrire sur des plateformes où c'est vous qui proposez votre site pour vendre des liens.

Faire des campagnes Ads sur les moteurs de recherche

Sur Google, par exemple, les contenus sponsorisés sont en haut de la page de résultat de recherche. (L'arrivée des IAO pourrait changer la donne.) L'avantage avec les Google Ads, est que les pages produits apparaissent également sur Pinterest, un moteur de recherche avec un public très ciblé. Ce partenariat n'est pas encore visible pour les contenus édités en France.

Faire des campagnes Ads sur les réseaux sociaux

Les contenus sur les réseaux sociaux n'ont pas une grande espérance de vie. Or, un contenu sponsorisé peut l'être. Il s'agit souvent de mises en avant d'un service, d'un livre blanc ou d'une conférence. Le but est de récolter des clics sur votre site web, des contacts ou des inscriptions. Désormais, vous le savez, les moteurs de recherche voient la provenance du trafic pour repositionner les pages sur leurs SERPs. Votre marque réapparaît plusieurs fois sous les yeux des internautes, laissant ainsi vous garder en mémoire même après la campagne publicitaire.

Les prestataires de services

Les prospects consultent les différentes offres avant de faire appel à un prestataire. Cette page de vente sera donc mise en avant sur les moteurs de recherche. Le site web est alors un atout pour concurrencer les autres entreprises du secteur. Le blog rattaché à ce site web permet de parler de son expertise. De plus, il aide le site à gagner des positions sur les moteurs de recherche.

Les freelances

Il n'est pas nécessaire d'avoir un site Internet pour débuter son activité. Car l'essentiel est de se faire connaître en tant que personnes. Les autres canaux en ligne, comme la newsletter sur les plateformes spécialisées, les forums ou les réseaux sociaux entrent désormais dans l'écosystème du référencement naturel. Nous pouvons également rajouter la fiche Google Business Profile, comme canal d'acquisition.

Les commerçants sans blog

Il est vrai que le site e-commerce peut suffire à lui-même. Les fiches produits sont référencées sur les moteurs de recherche. Chat GPT et d'autres LLM proposent aux internautes de faire leur shopping directement sur ces plateformes. Les réseaux sociaux sont également un tremplin pour mettre en avant les produits dans les sections catalogue, ou même en créant des publications pour insérer directement un lien vers la boutique en ligne. Les moteurs de recherche perçoivent toutes ces actions.

Les commerçants avec un blog

Nous venons de le voir, un site e-shop sans blog suffit à lui seul pour être référencé sur les moteurs de recherche et sur les LLM. Mais un blog rattaché au site, va renforcer le SEO. Car les contenus à l'intérieur feront le lien avec les produits ou les catégories. Par exemple, si vous utilisez un matériau révolutionnaire, vous rédigez un article sur le sujet en mettant en avant votre produit. Les consommateurs aiment aussi connaître des astuces pour utiliser ou pour entretenir leurs achats.

Les coaches et les thérapeutes

Ces professions explosent avec des dérives. Les futurs clients ont besoin de connaître la fiabilité de ces personnes avant de les consulter. Les moteurs de recherche exposent également les avis, les témoignages, tout en vérifiant leurs véracités. Le consultant va donc comparer, regarder sur les réseaux sociaux avant de se décider. Les réseaux sociaux faisant partie du paysage du référencement naturel. La création d'un site web est recommandée pour expliquer la spécialisation et le déroulement des accompagnements. Cela est également nécessaire pour renforcer non seulement le référencement SEO, mais aussi la réputation.

Les associations

Ici, nous n'allons pas parler de concurrence ! Cependant, face à une multitude de contenus sur le web, il est important d'optimiser le site et/ou le blog avec les autres publications des réseaux sociaux. Le but est d'être visible pour venir en aide ou pour donner des solutions, parfois plus que nécessaire !