Le benchmark SEO et Pinterest pour devancer vos concurrents

Mise à jour : juillet 2026

Le benchmark est un audit de sa marque, de son entreprise au sein du marché. Il s'agit d'analyser plusieurs points en interne et en externe pour savoir quelle évolution donner à la marque. Dans cet article, je vous donne un exemple d'audit pour un professionnel du coaching et aussi mes raisons pour lesquelles le benchmark est inutile sur les réseaux sociaux. Mais avant, voyons ce qu'est vraiment le benchmark et la différence avec une veille concurrentielle.

Benchmarking : la méthode pour auditer avec le SEO et Pinterest

Pour une entreprise, se lancer à l'aveugle dans une stratégie de contenu est une erreur coûteuse. Réaliser un benchmark de ses concurrents sur le SEO et sur Pinterest permet de comprendre ce qui fonctionne sur son marché et de bâtir une stratégie d'acquisition ultra ciblée.

Analyser le positionnement SEO de la concurrence

Le benchmark commence par l'étude des fondations textuelles et des performances de vos concurrents directs sur Google. Et par définition sur les AIO et sur les LLMs.

Décortiquer la stratégie de mots-clés

L'analyse des moteurs de recherche directement sur ces plateformes, vous contraints à analyser en profondeurs les différentes requêtes qui activent les contenus de vos concurrents. Il s'agit ici de récupérer les mots-clés et les intentions de recherche pour se positionner dessus.

Évalue la qualité de leurs contenus

L'analyse de la concurrence consiste également à se rendre directement sur leurs contenus. Le but est d'apprécier la qualité de ses derniers, que ce soit l'expérience utilisateur ou la rédaction. L'objectif étant de faire mieux pour améliorer et passer devant sur les moteurs de recherche.

Décoder la présence visuelle des concurrents sur Pinterest

Le benchmark se fait ensuite sur Pinterest pour analyser comment les autres marques captent l'attention visuelle et devancent les tendances.

Étudier l'univers graphique et éditorial

Si vos concurrents sont sur Pinterest, il est essentiel de visiter leurs profils pour décortiquer leurs contenus : les visuels, les thématiques, les tendances, les mots-clés ou encore les statistiques pour évaluer la portée de leurs contenus et des profils.

Analyser la structure des tableaux

Les tableaux jouet un rôle sémantique sur Pinterest, de la même façon qu'avec un cluster sur un blog. Puisque les internautes peuvent rechercher des contenus en filtrant, les tableaux peuvent se retrouver sur les autres moteurs de recherche. Il faut donc analyser les mots-clés et la pertinence entre eux pour "contre-attaquer".

Fusionner les données pour une stratégie d'acquisition sur mesure

L'analyse comparative prend tout son sens lorsque vous croisez les forces et les faiblesses des concurrents sur les deux plateformes.

Créer des ponts performants

Il est utile d'observer les thématiques où les concurrents ont de bons articles de blog, optimisés SEO se positionnant bien sur les SERPs, mais n'ayant aucune présence sur Pinterest. Et inversement. Le but est d'occuper l'espace sur les deux moteurs de recherche (dont Pinterest).

Optimiser le taux de conversion

Les meilleurs tunnels de conversion sont qui exigent le moins de clics pour passer à l'achat. Une analyse de ce point-ci n'est pas du luxe. Observez également ce que font vos concurrents. Il s'agit de fluidifier le parcours utilisateur pouvant améliorer également le référencement naturel, SEO.

Benchmarking : qu’est-ce que c’est ?

Définition

Au lancement d’un projet, il est important de repérer et d’analyser les concurrents directs présents sur le marché. Il s’agit d’effectuer un benchmarking. C’est-à-dire une étude de marché pour identifier les forces et les faiblesses de chaque marque afin d’être compétitif.

Cet audit permet de définir les coûts en interne comme en externe, ou entre différents établissements de votre entreprise. L’évaluation de l’environnement concurrentiel définit les ajustements ou les suppressions de certains secteurs pouvant être des inconvénients dans le projet.

Les avantages du benchmarking

Le benchmark, hors médias sociaux, apporte quelques avantages. En voici trois :

• améliore les performances,
• réduit les coûts,
• augmente la qualité.

Améliore les performances 

Procéder à un audit permet de mettre à jour les éventuelles défaillances des marques telles que la vôtre. Et ainsi, les éliminer ou les améliorer et en faire des points forts.

Réduit les coûts 

Mettre en évidence certaines défaillances rapidement permet de réduire le budget d’exploitation ou de marketing, comme une publicité (AdWords) mal ciblée ou un service non-rentable.

Augmente la qualité 

Le benchmarking permet également de contrôler la qualité des offres et des services pour satisfaire au mieux les clients.

Face à la concurrence,
le benchmark fait la différence.

 

Benchmarking : qu’est-ce qu’une veille concurrentielle

Définition

Si le benchmarking est l’étude de l’environnement du marché en interne comme en externe, la veille concurrentielle s’oriente vers l’externe et l’information. Autrement dit, les marques effectuent des veilles régulièrement pour rester informer des stratégies des concurrents, des tendances, et aussi de la nouvelle réglementation.

Nous retrouvons ce terme de veille concurrentielle dans le marketing digitale afin de contrer les autres marques du secteur avec des stratégies de contenus à forte qualité, par exemple. Dans ce cas, il s’agit d’analyser le positionnement des concurrents sur les moteurs de recherche et sur les médias sociaux.

Comment faire une veille concurrentielle ?

La veille concurrentielle consiste à surveiller de près les activités de vos concurrents, à comprendre leurs stratégies, et à identifier les opportunités et les tendances du marché. C'est un aspect essentiel de votre succès en ligne. Le marketing en ligne inclut la création de comptes sur les médias sociaux et la mise en place d'un site web avec un blog pour renforcer notre présence sur le net et devenir leader dans votre secteur d’activité.

Créatrice de contenu avec vbvariable®, je mets en place des astuces qui me font gagner en clarté, pour vous. De la conception d'une stratégie à la communication avec votre audience, en passant par la création de supports médias et marketing. Je ne conçois pas l'Intelligence Artificielle au cœur de la communication et des interactions sur les réseaux sociaux. Mon cœur humain et mon Intelligence Émotionnelle parlent donc à la place de Chat GPT.

Benchmarking : pourquoi ça ne sert à rien sur les médias sociaux ?

Bien qu’il soit important d'étudier les marques telles que la vôtre, le benchmark sur les réseaux sociaux, selon moi, n’a aucun intérêt. Je vous expose mes quatre raisons : 

• être concurrent ne veut pas dire avoir la même offre,
• être concurrent ne veut pas dire copier,
• la concurrence ne se définit pas par le nombre de followers,
• la concurrence et le personal branding.

Être concurrent ne veut pas dire avoir la même offre 

Si votre marché est concurrentiel, réfléchissez à une offre ou des produits afin de restreindre et de cibler une clientèle. Vous ne pouvez pas satisfaire tout le monde. En travaillant votre offre, vous allez définir un client idéal. Cette nouvelle offre et ce client idéal seront, nul doute, plus identiques à vos concurrents. Il ne sert donc à rien de les espionner !

Être concurrent ne veut pas dire copier 

Créez des contenus pour répondre à votre cible. Si votre cible est identique à vos concurrents, soyez créatif et original ! En apportant votre propre expertise et un concept visuel original, votre client idéal appréciera. Le plagiat ne vous rend pas service, car il contribue à votre mauvaise réputation (e-réputation).

La concurrence ne se définit pas aux nombres de followers 

Beaucoup de marques font l’erreur de se fier au nombre d'abonnés. Parce que, selon elles, plus il y a d'abonnés et plus leur crédibilité est forte. Seul, l'engagement généré par les posts sur les médias sociaux prouve un certain intérêt. Une marque peut vendre avec seulement cinquante abonnés contre un concurrent ne rentrant aucun chiffre d'affaires avec cent cinquante mille abonnés. (attention aux achats de followers, une technique marketing !).

La concurrence et le personal branding 

Un concurrent qui se sentira menacé, n'hésitera pas, s'il est indélicat, à vous mettre les bâtons dans les roues et à vous construire une mauvaise réputation. Mais si vous travaillez votre personal branding avec une stratégie de storytelling, il n'y a plus de menaces externes. Vous pouvez être sur le même marché, définir le même client idéal, la marque sera incarnée par vous ! Les clients achètent une marque et ses valeurs.

Le benchmarking est un processus afin d’analyser les performances des marques telles que la vôtre. Il permet de comparer la concurrence et le marché pour rester compétitif. Cela peut également être en interne pour limiter les coûts budgétaires. Cependant, le benchmark a des inconvénients s’agissant les comparaisons sur les médias sociaux. Les marques telles que la vôtre, sans doute, comparent beaucoup avec des données et un espace-temps incomparable, entre autres.

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