Intégrer Ikigai dans son marketing

Mise à jour : EN COURS DE MODIFICATION

C'est quoi l'Ikigai ? Nous avons tous en tant qu'entrepreneurs une mission pour aider les autres avec nos compétences ou une envie qu'on aurait désiré trouver nous-même avant de la proposer. Il s'agit ici, de la raison d'être de la marque. J'ai fait le pari de vous parler d'Ikigai dans ce cluster consacré au markéting digital, car pour créer mon offre BlogPin, je me suis servi de cet outil. Un outil pour trouver la vocation de mon offre unique. Avant de vous partager mon exemple, voici comment créer un diagramme pour se réaliser en tant que personne.

Quand passion, profit, et valeur se rencontrent,
le sens de votre marque se montre.

 

Ikigai : définition

Ce concept japonais du XIVe siècle permet de réfléchir à sa raison d’être (ou sa mission de vie). Il s’utilise tant dans la vie personnelle pour son propre épanouissement, son bien-être que dans la vie professionnelle, notamment dans le but d’une reconversion et trouver un sens dans son travail.

La reconversion professionnelle peut être dans le salariat ou dans la création d’activité indépendante.

Par ailleurs, nous verrons qu’il est également possible d’intégrer cet outil afin de rechercher une « mission de vie » d’un produit ou d’un service.

Ikigai : comment dessiner le diagramme ?

Le diagramme est constitué de quatre grandes parties :

• ce que vous aimez,
• ce en quoi vous êtes doué,
• ce dont le monde a besoin,
• ce pourquoi vous devez être payé.

La réponse à ces questions se trouve à l’intersection des quatre points dans cet ordre-ci :

• ce que vous aimez / ce en quoi vous êtes doué : votre passion,
• ce en quoi vous êtes doué / ce pourquoi vous devez être payé : votre profession,
• ce pourquoi vous devez être payé / ce dont le monde a besoin : votre vocation,
• ce dont le monde a besoin / ce que vous aimez : votre mission.

L’ensemble de ces dernières réponses constitue l’Ikigai, la raison d’être.

De ce fait, en s’interrogeant, chacun connaît ses objectifs et y travaille en pleine conscience. L’Ikigai n’est pas figé dans le temps et permet de se remettre en cause et d'avancer dans la bonne direction.

Ikigai : comment connaître sa mission ?

Les organismes de reconversion professionnelle ont recours à l’Ikigai. Il guide les personnes, parfois vers des nouveaux métiers qu’elles ne soupçonnaient pas. Vers un emploi salarié ou vers l’entrepreneuriat. Aussi, le diagramme peut être utilisé pour s’interroger sur la pertinence d’une nouvelle offre marketing. J’en ai fait l’expérience. Le détail se trouve plus bas dans l’article.  

Il existe des tests automatisés sur Internet. Toutefois, il est conseillé d'effectuer son introspection avec vos mots et vos réponses. Il ne faut pas se contenter de vos limites, car le diagramme vous oriente vers des apprentissages de vos désirs en suivant votre intuition.  

En reprenant l’ordre des réponses définies au-dessus, vous allez trouver votre nouvelle mission. Cette nouvelle mission est votre objectif de vie.  

Aussi, en tant que professionnel qui travaille sur le marketing de votre marque, l’Ikigai correspond à votre personal branding, reflet de votre identité de marque. Votre mission sera également étalée dans la page « À propos » de votre site web et sur les médias sociaux.

L’Ikigai pour créer une nouvelle offre

Avant de créer un produit ou un service, il est nécessaire de se poser cette question : quelle sera la mission et comment ce produit ou ce service répondra à la problématique du client idéal ? Ainsi, vous aurez les clés en main pour attirer les prospects vers cette offre en mettant en place un tunnel de vente répondant à vos objectifs.

Tout au long de votre communication, vous vous servirez des bienfaits de votre offre comme si cela impactait le monde de façon positive (ici, votre client idéal).En répondant dans l’ordre aux réponses du diagramme Ikigai, vous allez vous mettre à la place du produit ou du service.

Votre offre a une mission, une histoire, tout comme vous.

Créatrice de contenu avec vbvariable®, je mets en place des astuces qui me font gagner en clarté, pour vous. De la conception d'une stratégie à la communication avec votre audience, en passant par la création de supports médias et marketing. Je ne conçois pas l'Intelligence Artificielle au cœur de la communication et des interactions sur les réseaux sociaux. Mon cœur humain et mon Intelligence Émotionnelle parlent donc à la place de Chat GPT.

Ikigai : découvrir l'outil pour sa marque

Étape 1 : ce que j'aime

Questions à poser : quelle est l'histoire de notre fondation ? Quelles sont les valeurs qui nous animent ? Quel est notre rêve pour le futur ? Qu'est-ce qui nous rend fiers ?

Exercice : brainstorming sur les racines de la marque, ses fondateurs, ses inspirations.

Étape 2 : ce pour quoi je suis doué

Questions à poser : quelles sont nos compétences clés ? Qu'est-ce que nous faisons mieux que quiconque ? Quels sont nos points forts distinctifs ? Qu'est-ce que nos clients apprécient le plus chez nous ?

Exercice : analyse concurrentielle, feedback client, audit interne des compétences.

Étape 3 : ce dont le monde a besoin

Questions à poser : Quel problème résolvons-nous pour nos clients ? Quel est l'impact de notre produit/service sur leur vie ou sur la société ? Quelles tendances de marché adressons-nous ?

Exercice : études de marché, sondages clients, analyse des besoins non satisfaits.

Étape 4 : ce pour quoi nous pouvons être payés

Questions à poser : Comment notre modèle économique soutient-il nos actions ? Comment créons-nous de la valeur pour que les clients soient prêts à payer ? Comment assurer la pérennité de notre mission ?

Exercice : analyse du business model, réflexion sur la monétisation de la valeur perçue.

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