Le référencement SEO de Pinterest

Mise à jour : avril 2025

Comment se faire référencer sur Pinterest ? La plateforme est un moteur de recherche qui booste le trafic de votre site web. Par conséquent, les techniques SEO sont utilisés tout au long de l'optimisation de votre profil business sur Pinterest. Dans cet article, je vous donne les douze points à optimiser pour être découvert par les internautes. Avant cela, faisons un rappel sur le référencement naturel.

SOMMAIRE  

1. Qu’est-ce que le référencement naturel ?
   • Définition générale
   • Des similitudes entre Google et Pinterest
2. Où trouver les mots-clés ?
   • Sur Pinterest
   • Sur les autres moteurs de recherche
3. Les douze points à optimiser sur Pinterest  
   • Sur le profil business
   • Sur les tableaux
   • Sur les épingles
4. Conseils pour le référencement Pinterest

SEO de Pinterest : qu’est-ce que le référencement naturel ?

Définition générale

Le référencement naturel s’appuie sur les techniques SEO pour référencer les sites web sur les moteurs de recherche. Il y a quatre piliers à travailler simultanément pour être affiché en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. Ces quatre piliers sont :

• le SEO technique,
• le SEO on-page,
• le SEO populaire,
• le SEO / UX

Je ne m’étalerais pas sur ce paragraphe, car j’ai rédigé un article sur le sujet dans la rubrique rédaction web. (Je ne fais pas de liens pour ne pas perturber la structure interne du blog.)

Des similitudes entre Google et Pinterest

Pinterest est un moteur de recherche visuelle. Il y a donc des ressemblances avec Google ou Bing, par exemple. On laissera de côté le SEO technique qui concerne la performance du site, en l’occurrence la plateforme. Toutefois, les liens nous concernent en tant que créateurs de contenus. Il est essentiel de s’assurer que les liens menant vers les contenus sortants fonctionnent et ne sont donc pas « cassés ».

• Le SEO on-page, concerne ici les profils Pinterest et plus exactement les différentes descriptions (biographie, tableaux, épingles).
• Le SEO popularité concerne les backlinks. Ici, ce sont les liens sortants qui amènent de la visibilité et du trafic web.
• Le SEO /UX concerne l’expérience utilisateur. Sur Pinterest, cela passe par des beaux visuels attrayants pour arrêter le scroll.

Le référencement naturel n'est pas que sur Google. Pendant que certains se concentrent sur le leader des moteurs de recherche, vous profitez du potentiel de Pinterest en boostant votre SEO en optimisant votre compte business. Votre but est d'être découvert sur Pinterest, cet autre moteur de recherche et améliorer votre visibilité et le trafic sur votre site web et sur votre blog.

SEO de Pinterest : où trouver les mots-clés ?

Il est assez fréquent de voir des tableaux et surtout des épingles dans les sections « images » de Google et de Bing. Cela est dû à la popularité des contenus de Pinterest. Dans cette partie, je parle de mots-clés et pas d’intentions de recherche qui sont des requêtes plus spécifiques.

Sur Pinterest

Voici les cinq endroits où faire sa veille de mots-clés pour être lus et enregistrés, et donc partagés entre les visiteurs.

• La barre de recherche
• Les trends
• Les profils de vos prospects
• Vos concurrents
• Vos statistiques

La barre de recherche : c’est un élément indispensable pour connaître les requêtes et les suggestions des utilisateurs. En recherchant des mots-clés, vous pouvez relever des longues traînes. Ce sont des longues expressions pour affiner la recherche. C’est alors un moyen d’avoir très peu de concurrence.

Les trends : Pinterest est une plateforme qui surfe sur les tendances. En effet, le mot-clé qui a bien fonctionné il y a un mois peut ne plus être recherché aujourd’hui. Alors, il faut ruser, car votre secteur d’activité n’est sans doute pas tendance sur Pinterest. C’est souvent le cas pour les prestataires de services. Mais la demande est là sous d'autres expressions clés.

Les profils de vos prospects : vos épingles intéressent, mais comment ? En visitant les profils de votre audience, vous prenez connaissance de leurs centres d’intérêts. Les tableaux, la description des épingles partagées, leurs abonnements, sont autant de ressources pour noter les termes et la sémantique.

Vos concurrents : en déterminant vos concurrents directs, vous pouvez déterminer s’ils génèrent beaucoup de trafic sur leurs comptes Pinterest et sur leurs sites web, via des applications externes. Les mots-clés y sont pour quelque chose…

Vos statistiques : vous l’aurez compris, les épingles et les tableaux ont des descriptions à optimiser. Pour décrire au mieux vos prochains contenus, vos statistiques vous aident. Vous pouvez observer les tableaux et les épingles qui fonctionnent. Faites aussi une analyse des templates qui plaisent pour renouveler l’expérience.

Sur les autres moteurs de recherche

Voici pourquoi il est essentiel d’élargir sa liste de mots-clés sur Google et sur Bing, dans la section « images ».

• Bing alimente sa base de données pour d’autres moteurs de recherche
• L’association avec Bing pour le partage d’images
• Les Search GPT se concentrent avant tout sur Bing
• Google est encore le plus utilisé
• L’association avec Google Ads

En 2013, Pinterest et Bing se sont associé pour que les internautes facilitent le partage d’images de Bing sur la plateforme d’inspiration visuelle. Ce partenariat reste quand même flou en Europe. Les visuels de la section « images » proviennent essentiellement d’articles de blog. Si le partage peur se faire ainsi, pourquoi ne pas créer un profil business sur Pinterest pour se faire connaître davantage ?

Même si Google est encore le moteur de recherche le plus utilisé, Bing est puissant, car il aliment sa base de données sur d’autres moteurs qui jouent le jeu de l’écoresponsabilité et du consentement. Ces moteurs de recherche qui séduisent de plus en plus.

Les moteurs avec l’IA, comme Chat GPT, en plus de Copilot intégré à Bing, explorent ce dernier pour donner et formuler les réponses. Pourquoi ce point est intéressant pour le SEO de Pinterest ? C’est tout un écosystème qu’il y a autour. Vos contenus Pinterest amène du trafic web qui intéressent les moteurs de recherche. Bing détecte les épingles et les url à l’intérieur pour explorer ces contenus sortant et les mettre dans son index, s’il les juge viables.

En 2024, Pinterest s’est associé à Google pour le que premier affiche les AdsWords du second. Comme précédemment, c’est tout un écosystème qui se présente autour des moteurs de recherche. Aussi, tout comme Bing, Google explore les url qui se trouvent sur Pinterest.

SEO de Pinterest : les douze points à optimiser

Le référencement sur votre profil

Le profil business annonce votre nom propre (ou votre marque), ce que vous faites et à destination de qui, comme une méta-description sur la page d'accueil de votre site web. Pour cela, il faut choisir vos mots-clés sur :

• la bannière,
• la photo,
• le nom, 
• la biographie.

La bannière : avant de la télécharger sur Pinterest, renommez-la avec les mots-clés. Cela correspond au texte alternatif.

La photo : comme toutes les images et la bannière précédemment, préférez renommer avant le téléchargement. Quand les images ne sont pas visibles sur les moteurs de recherche, le nom de ces dernières est indiqué.

Le nom : comment on vous connaît ? Si sur les médias sociaux, vous communiquez avec votre nom, gardez-le. Sinon, reprenez votre marque sur Pinterest.

La biographie : il y a peu de texte. De plus, sur le smartphone, les trois petits points arrivent assez tôt dans la description. Pensez à vos mots-clés en début de biographie, en répondant à : que faites-vous et pour qui ?

Le référencement sur vos tableaux

Tout comme les épingles, les tableaux peuvent se retrouver sur la page d’accueil des autres utilisateurs. En faisant une recherche, il y a la possibilité de l’effectuer uniquement sur les tableaux. Pour cela, il faut choisir vos mots-clés sur :

• le visuel,
• le titre,
• la description,
• les sous-tableaux.

Le visuel : créez une épingle de couverture pour inscrire l’intitulé du tableau et le mettre en conformité avec votre charte graphique. Renommez avant de procéder au téléchargement. C’est votre texte alternatif.

Le titre : il n’est pas nécessaire de reprendre toute la description de l’épingle de couverture. Seul le mot-clé principal suffit. Afin de connaître les suggestions des utilisateurs, faites une recherche dans la section adéquate.

La description : ici, vous avez la possibilité de rédiger un long texte. Pensez aux mots-clés dès le début en répondant à : que trouve-t-on dans ce tableau ? À qui s’adresse-t-il et pourquoi ?

Les sous-tableaux : il y a certainement trop d’épingles dans le tableau principal. Pourquoi ne pas diviser celui-ci en sous-tableaux ? Vous ne pouvez alors interagir seulement sur les titres et sous-titres qui sont la sémantique des tableaux.

Le référencement sur vos épingles

Les épingles sont des visuels avec un descriptif renvoyant vers vos médias sociaux, votre site web ou blog. Les épingles se retrouvent sur la page d’accueil des autres utilisateurs. C’est l’étape la plus importante dans le référencement sur Pinterest. Voici où insérer les mots-clés : 

• le visuel,
• le titre, 
• la description, 
• le lien.

Le visuel : vous l’avez compris, comme toutes les images, il faut changer le nom avant le téléchargement sur la plateforme. Considérez cette étape comme un texte alternatif.

Le titre : peu importe si vous reprenez ou non le même titre du visuel. Cependant, il doit avoir une correspondance entre le visuel et le contenu. Votre mot-clé principal doit se trouver ici.

La description : vous pouvez rédiger une grande description afin d’inclure vos mots-clés et cela aide mieux au référencement. Néanmoins, le fait d’en mettre de trop n’incite pas les visiteurs à cliquer sur votre lien entrant. Le but étant de faire sortir les visiteurs de Pinterest vers vos autres canaux.

Le lien : sur toutes les épingles, vous avez la possibilité d’inclure un lien direct. Il n’est pas nécessaire de le raccourcir, car Pinterest ne met qu’en avant votre nom de domaine.

« Votre marque n'est pas ce que vous en dites, mais ce que Google en dit ! »

 

SEO de Pinterest : conseils pour le référencement

La visibilité sur Pinterest s’effectue avec les mots-clés, comme sur les autres moteurs de recherche. Les hashtags façon réseaux sociaux sont inutiles, la plateforme ne reconnaît pas le signe dièse (#) avant le mot-clé. De ce fait, il est essentiel d’emprunter le champ sémantique de votre activité professionnelle et le thème des épingles et des tableaux.

Pour améliorer le SEO des contenus sur les moteurs de recherche, il est conseillé de venir les optimiser tous les trimestres environ. Les suggestions des internautes modifient les SERPs (pages de résultats de recherche). Ces optimisations sont aussi importantes sur Pinterest. De ce fait, tous les points vus précédemment sont à revoir : du profil aux épingles en passant par les tableaux.

La création de nouveaux tableaux ou l’insertion de sous-tableau enrichi votre profil avec de la sémantique ou des tendances du moment. Attention toutefois à la cohérence avec ce que vous présentez habituellement. Les épingles sont aussi à revoir. Cela permet de donner un petit coup de boost. Je conseille de garder celles qui ne fonctionnent pas pour apporter des modifications. Cela peut être sur le titre, sur la description ou sur le lien. Sans doute qu’à sa création, le lien sur l’épingle a disparu de votre site. Il renvoie donc vers une erreur 404. Il est donc temps d’insérer la bonne url.

Avec vbvariable®, je gère votre compte business sur Pinterest. Mon travail consiste à créer ou à mettre à jour votre profil et les différents visuels. Je fais une recherche de mots-clés et je fais en sorte que cela correspond à ceux recherchés sur Google (entre autres) pour être encore mieux référencé.

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