Pour se faire connaître, les marques telles que la vôtre mettent en place une stratégie digitale sur les réseaux sociaux, mais aussi sur les moteurs de recherche. Le but étant d’apparaître sur les SERPs en rédigeant des contenus optimisés. Quels sont les quatre avantages pour créer un site internet et quels sont les deux types de sites que vous pouvez construire pour dépasser vos concurrents.
SOMMAIRE
- Comment définir un site web ?
- Pourquoi créer un site internet ?
- Quels sont les deux types de sites web ?
- Comment créer un site web ?
Site web : définition
Un site internet est un ensemble de pages identifiées sous un même nom de domaine. Chaque page du site, dotée d’un URL, est distribuée par la page d’accueil par le biais d’un menu et d’un plan.
Les pages d’un site professionnel sont généralement les suivants :
- la page d’accueil pour présenter l’activité,
- la page à propos pour présenter la marque et les équipes,
- la page de produits et de services avec des sous-pages,
- le blog.
Un site internet peut aussi ne contenir qu’une seule page. C’est ce que nous verrons plus tard dans le chapitre des différents types de site.
Site web : pourquoi en créer un ?
Beaucoup de petites entreprises ne sont pas visibles sur Internet, alors que 92 % de la population française possèdent des outils de connexion.
Leur premier argument est le tarif parfois élevé pour la création de site web. Le manque de temps et de compétences sont aussi d’autres raisons. Pourtant, il y a de nombreux avantages à investir dans une vitrine virtuelle. En voici quatre :
1. La visibilité
Les marques telles que la vôtre vendant des services ou des produits en local, ont un intérêt à posséder un site pour s’affranchir de la concurrence et gagner en popularité. En rédigeant du contenu optimisé SEO, les moteurs de recherche recensent les pages pertinentes pour les présenter aux internautes.
2. Promouvoir l’activité
Les sites web bien référencés sur les moteurs de recherche complètent les campagnes publicitaires en outbound marketing (c’est-à-dire dans les médias audiovisuels et panneaux urbains). La création de site fait partie intégrante d’une stratégie d'inbound marketing (communication digitale).
3. La notoriété
Se rendre visible par le biais d’un site web permet de contrôler la concurrence et leur image de marque telles que la vôtre. C’est ce que l’on appelle l'e-réputation. Pour ce faire, les clients sont acteurs de la vie de la marque en leur proposant de déposer des avis sur la fiche Google par exemple.
4. Fidéliser les clients
Les clients qui adorent une marque telle que la vôtre continue d’acheter et recommandent à leurs entourages. On les appelle alors des ambassadeurs. Ils participent donc à la croissance de l’activité et par la même occasion à devenir leader sur votre marché. En contrepartie, ils ont accès à des exclusivités.
Site web : quels sont les deux types ?
Au moment de créer votre site web, vous êtes devant un choix crucial. Le site aura-t-il qu’une page et suivra la tendance ou est-ce qu’il restera classique avec plusieurs pages, plus simple pour séduire les SERPs ?
Surfer sur la tendance afin d'avoir une belle expérience utilisateur est séduisant. Mais demandez-vous si ce choix de format est pertinent dans votre stratégie marketing. Voici les cinq critères qui vont vous aider à choisir.
Format de site web one-page
Un format, dit one-page, est un format de site Internet contenant une seule page. Contrairement au format dit multi-pages, le one-page a des atouts pour réussir son marketing.
- Meilleure expérience utilisateur
La navigation sur un site one-page est très simple. Il n’y a pas de menu, donc pas non plus de liens allant sur d’autres pages.
Le visiteur de votre site se servira uniquement du scroll (faire défiler le contenu de haut en bas). Garder le visiteur longtemps sur votre site permet d’avoir un excellent taux de rebond donnant des signaux aux moteurs de recherche. En effet, plus un site a un taux de rebond faible et plus votre site est populaire.
- Promouvoir un seul produit ou service
Le format de site web one-page est idéal si vous devez promouvoir un seul produit (ou service ou événement). L’absence de lien remplacé par le scroll permet à l’utilisateur de connaître en quelques minutes de quoi il s’agit. Il aura toutes les informations au même endroit. Vous avez un lancement à planifier ? Utilisez cette version de site web pour tenir un objectif.
- Fort en copywriting
Parce qu’il y a qu’une page sur ce genre de site web qu’il faut être persuasif dès les premiers mots. Le peu de contenu rédactionnel vous oblige à capter l’attention du visiteur d’entrée. Telle une page de vente, le site Internet monopage amène petit à petit le visiteur vers un CTA (Call To Action), en le poussant à acheter ou à s’inscrire à un événement.
A l’aide des blocs, les textes seront alternés avec des visuels pour transmettre un message plus efficacement.
- Format design tendance
Si vous avez une seule offre, vous voudriez laisser une bonne impression à votre visiteur. Avec les visuels et autres éléments graphiques, vous désirerez qu’il fasse « Waouh ! ». Un visiteur ou un client potentiel qui aime ce que vous lui proposez est un ambassadeur. Il parlera de vous et donc vous fera de la publicité gratuitement.
Ces formats de sites web proposent des design vous permettant de vous différencier des autres et selon votre secteur d’activité.
- First mobile
Les navigations, aujourd’hui, se font majoritairement sur mobile. Quand vous créez un site Internet, peu importe son format, vous devez penser à « first mobile ». C’est-à-dire, être attentif à l'ergonomie sur les smartphones afin que la poursuite du scroll soit agréable pour le visiteur. Le format one-page devient idéal dans cette expérience utilisateur.
Format de site web multi-pages
Comme son nom l’indique, un format de site web multi-pages comporte plusieurs pages. Contrairement au format de site one-page, le multi-pages à des atouts pour développer une stratégie marketing.
- Meilleur référencement SEO
Toutes les entreprises veulent obtenir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Les sites Internet avec plusieurs pages sont idéaux.
Chaque page contient un mot-clé principal. Aussi, vous intégrez des liens internes liant certaines d’entre elles de façon pertinente pour guider le visiteur. Le référencement naturel comporte plusieurs points d'optimisation, comme décrit dans cet article de blog.
- Pour beaucoup de contenus
Si vous possédez un blog ou un site d'e-commerce, la quantité de contenus vous semble important pour les lier à vos produits et à vos services.
Vous l'avez compris, dès qu'il y a plus d'un lien, votre choix se portera sur un site web au format multi-pages.
Ici, non seulement vous userez du copywriting, mais aussi de l'autre méthode de rédaction web, le storytelling sur les autres pages de votre site internet.
- Ajout de liens depuis les réseaux sociaux
En créant une landing page, vous choisissez sur quelle page le visiteur doit cliquer. C’est le même principe sur vos profils des réseaux sociaux. Vous avez la possibilité d’insérer des liens de vos autres comptes sociaux ou des pages en particulier de votre site web.
Il y a quelques applications comme Campsite que j'utilise, qui propose une landing page avec liens entrants. De quoi avoir une réelle portée dans votre stratégie.
- Mise à jour simplifiée
Afin qu’un site web ne soit pas considéré comme inactif par les moteurs de recherche, il faut de temps en temps ajouter ou modifier des contenus. Ajouter des pages ou un article de blog est plus simple que de modifier toute la structure du site au format one-page.
Ici, la modification ou l'ajout se fera sur une partie du site. Autant dire que le gain de temps se révèle considérable. Car au préalable, vous aurez pensé à structurer votre blog.
- Analyse en vue d’une stratégie
Le premier argument pour la création de site web multi-pages est le référencement naturel, dit SEO. En analysant les requêtes des utilisateurs, vous pouvez améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.
De nombreux outils vous aide à élaborer de nouvelles stratégies avec les résultats de recherche du moment et gommer certaines erreurs pour passer devant vos concurrents.
Site web : comment en créer un ?
La création d’un site web peut se faire de deux façons. Soit en s’attachant les services d’un développeur (ou concepteur web), soit en le créant vous-même depuis un CMS (Content Management System).
En tant que rédactrice web avec vbvariable®️, j’ai deux possibilité pour vous fournir les contenus des pages de votre site : en vous les envoyant brut avec les instructions d’optimisation ou en publiant directement sur votre site avec l’optimisation SEO. De ce fait, un CMS me semble plus adapté.
Créer un site professionnel est indispensable pour se référencer et être visible sur les moteurs de recherche. Il y a de nombreux avantages comme attirer de nouveaux clients et répondre aux besoins de votre marché avec une population de plus en plus connectée. Aussi, le choix du type de site doit être en phase avec votre stratégie de communication marketing.
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